Regelmatig schrijf ik branded content voor NU.nl en de online platforms van Libelle, Ouders van nu en andere Sanoma-titels. Voor Libelle.nl schreef ik bijvoorbeeld meer dan 125 artikelen over geld (in samenwerking met Delta Lloyd). Voor NU.nl schreef ik onder meer over auto’s, zorgverzekeringen en wasmachines.
De opdracht luidt meestal: dit is het merk, dit vindt de klant belangrijk om te communiceren, maak jij een content plan voor een reeks artikelen met elk een knallende invalshoek. En ga die schrijven. Triggerende koppen en intro’s maken, dat is misschien nog wel de grootste kunst.
De beginselen van commerciële online content schrijven leerde ik bij Planet.nl, de NU.nl van de vorige eeuw.